智能手机出货量断崖式下跌 HTC裁员自救

2018-07-06 17:41  第一财经日报  李娜   微博分享 微信分享
织梦二维码生成器
智能手机出货量断崖式下跌 HTC裁员自救

第一财经日报报道,据IDC数据显示,截至2017年9月,HTC市场份额仅剩0.68%。集邦澳门新葡京娱乐则预计该年度HTC的智能手机出货量少于1000万部。]VR战略并没有成功“拯救”HTC,这位曾经的“安卓之王”正在驶离智能手机的主干道。HTC近期宣布,将在台湾地区进行制造部门的组织优化与策略性人力资源配置调整,预计缩减制造部门员工人数共1500人,于9月底前执行完成。
 
截至2018年6月,HTC全球员工总数约6450人,本次裁员幅度接近四分之一。
 
外界猜测HTC此举是为了降低成本。据HTC今年一季度财报,HTC今年4月份的营收同比下降55.4%,3月份销售额下滑46.7%,引来了不少股东的抱怨。
 
“HTC走弱的原因,主要可以归纳为专利战失利以及对市场决策的错误。”集邦澳门新葡京娱乐一位不愿意透露姓名的分析师对第一财经记者表示,今年我们对HTC的生产预估,(智能手机)恐将处于低于200万部的生产水平。而在去年,IDC数据显示,截至2017年9月,HTC市场份额仅剩0.68%。集邦澳门新葡京娱乐则预计该年度HTC的智能手机出货量少于1000万部。
 
手机业务持续跌落
 
按照HTC创始人王雪红此前的“承诺”,2018年HTC一定能给股东带来满意结果,但现在时间过半,HTC交上来的成绩单并不能让人满意。
 
作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其获得“安卓之王”的美誉。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落。
 
HTC财报显示,今年第一季度,HTC营收为88亿新台币(约合18.8亿元人民币),亏损52亿新台币(约合11.11亿元人民币)。而在去年第四季度,HTC营业收入157亿新台币,同比下滑29.3%,营业亏损96亿新台币,同比扩大1.7倍。
 
曾经凭借每股1300元新台币,HTC一度荣登“台湾股王”,但如今股价跌去95%,这样的市场表现引来了股东们不断的抱怨。
 
“HTC靠创新打进美国市场,曾一度成为北美最受欢迎的手机。然而,随着近几年高端智能机种苹果、三星快速走高,中低端智能机产品又有国内厂商追兵不断。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,在全球都进入智能手机时代,HTC在整体定位上面临着问题。
 
集邦澳门新葡京娱乐的一名不愿意透露姓名的分析师则对记者表示,RD部门被交易之后,HTC推出新机的频率降低,还有旗舰机卖得不好,导致市场份额不断被压缩。
 
据悉,去年9月,HTC已将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌,售价11亿美元,为此已有约2000名HTC员工加入谷歌。但外界普遍认为,此项交易并未对HTC盈利能力有过多改善。
 
根据HTC官方的说法,此次裁员主要集中在台湾地区的制造部门。HTC称,公司的市场与生产需求呈现季节性与市场的变化,其一直不断检视人力资源分配,以确保产能与市场需求相符。换言之,此次裁员将令HTC的产能有较大降幅。
 
裁员背后
 
对于过往大陆地区的表现,王雪红曾经坦言,与三星相比,HTC没有将产品的特点和差异化准确地传达给消费者,做得不好是事实。未来,HTC将坚持创新本色的同时,“走群众式宣传创新路线。”
 
但从这几年HTC的市场表现来看,除了在VR领域有所斩获外,手机业务却没有什么起色。第三方调研机构QuestMobile统计显示,2017年HTC在中国智能终端市场的份额下滑至0.4%,位列行业12位。
 
“面对智能手机市场竞争激烈,成本(BOMcost)占比不断提高,品牌利用压缩获利空间成就市占地位,导致小品牌生存更加不易,而HTC是否有能力维持既定计划,目前仍言之过早。”上述集邦澳门新葡京娱乐分析师对记者如是说。
 
并且可以看到,智能手机的竞争已经呈现马太效应。
 
头部企业中苹果与三星的模式无法轻易复制,而像HTC、索尼、LG这样的品牌,上有高端产品的压力,下有国产手机的围追堵截,在低端市场更是没有任何成本优势。曾经在全球市场红极一时的诺基亚、摩托罗拉、黑莓等品牌已经注入了“中国基因”,生产或销售已由中国公司操盘。
 
“在渠道的渗透力上,像HTC这样的品牌根本没有任何机会,加上应对政策的迟缓,造就了今天的局面。”王艳辉对记者说。
 
不过,在集邦澳门新葡京娱乐分析师就当前状况看来,HTC仍具有创新研发的能力,像是5G题材或是AI题材等都可能是HTC接下来的发展方向,但从新业务如VR的发展来看,短期能带动的经济规模非常有限,对于要作为支撑HTC的主要营收来源难度很高。

来源:第一财经日报 / 李娜
 

(责任编辑:爱黑武)
+0
0%
博聚网